LG opouští prázdnotu při ukončení podnikání se smartphony

Cítil jsem, že odchod LG ze sektoru smartphonů byl nevyhnutelný v týdnech předcházejících tomu, jak se zvěsti zvyšovaly. Když se to nakonec potvrdilo, Avi Greengart, dlouholetý analytik spotřebitelských technologií a prezident Techsponential, zaznamenal trend směrem k nostalgii v reakcích na novinky.

Nenašel jsem mnoho lidí, kteří říkali: „Co budu dělat, abych vyměnil svůj LG G8X ThinQ? Dostal jsem frázi „Je mi líto, můj první telefon byl skládací telefon LG, byl odolný a spolehlivý a miloval jsem ho.“

Jako někdo, kdo strávil mnoho let pokrytím trhu s digitálními fotoaparáty, je to pro mě velmi známý okamžik. Truchlíme nad ztrátou značky, která nám dala náš první flip telefon nebo náš první fotoaparát s tweetem a emodži zlomeným srdcem. Ale upřímně, přišli jsme už dávno, stejně jako většina ostatních z nákupu telefonů nebo fotoaparátů.

Věci Nevypadalo to dobře V roce 2016, kdy společnost LG představila modulární G5, pokračovalo selhání zavádění ekosystému, což by se pro mobilní divizi stalo roky ztrát. V roce 2020 se stal obchodem s chytrými telefony Pro letošní rok zaznamenal provozní ztrátu asi 750 milionů USD; Společnost slíbila, že „pečlivě zkontroluje směr podnikání“ a my nyní víme, jak to dopadlo.

Zatímco většina nakupujících se posunula dál, na trhu stále zbývají mezery, když je zabalí Kodak nebo LG. „Toto je prázdnota. Když odejdou, bude to vakuum,“ říká Ryan Reith, viceprezident divize pro mobilní sledování IDC. Říká, že v uplynulém roce se LG držela téměř 10 procent podíl na trhu v USA.

Společnost má zejména stále silnou pozici v prostoru předplacených zařízení. Greengart si nemyslí, že na tento podíl na trhu bude nedostatek chuti. „Konkurence tam venku je brutální. Skutečnou otázkou je, zda američtí dopravci pozvou úplně nového – někdo jako Xiaomi bude moje dlouhá cesta.“ Skupiny Redmi a Poco společnosti mohou být dobrými kandidáty s důrazem na nabídku špičkových funkcí a solidního výkonu pro cenově dostupné telefony.

Greengart také konstatuje, že OnePlus již má v Metro od T-Mobile, předplacené podznačky dopravce. Společnost Samsung již oznámila, že prodá dva ze svých levnějších telefonů třídy A. A02 a A12Prostřednictvím předplacených značek jako Cricket a Metro letos na jaře.

Pro prostor pod 300 $ celkově není nedostatek značek připravených na punč. „Řekl bych, že dvě značky, které pravděpodobně získají tento podíl, jsou Motorola a TCL,“ říká Reith. Poznamenává, že Motorola má již dobrou pozici, aby získala zákazníky LG v Latinské Americe, kteří v poslední době tvoří přibližně 30 procent mobilního podnikání. I na úrovni jednotlivých zařízení existují zjevní dědici: jedním z nejnovějších prodejních zařízení LG je Pero 6„A jeho jediný konkurent, Stylus Moto GUpřímně, lepší telefon.

TCL také v posledních dvou letech jasně uvedla, že má v úmyslu dát své vlastní značkové zařízení do rukou více spotřebitelů, kromě telefonů, které společnost již vyrábí pro jiné značky. Reith říká, že je „optimistický“ ohledně vyhlídek společnosti, protože více amerických nakupujících si prostřednictvím značky v televizi uvědomuje jméno značky. Pokud je jedna věc jistá, je to, že více než několik společností má dobrou pozici, aby zaplnilo prázdnotu, kterou LG zanechává. Jak řekl Greengart: „Není pochyb o tom, že bude existovat spousta alternativ a alternativ bude spousta. Ve skutečnosti existují.

Přestože společnost LG měla na prémiovém trhu malou přítomnost, zůstává zde také mezera – i když je to většinou symbolické. Těch pár zařízení, která společnost stále prodávala, byly alternativy k dvěma dominantním značkám v USA: Apple a Samsung. Zejména vzhledem k nízkým nákladům na letošní vstup do řady S21 je pravděpodobné, že zbývající zákazníci budou duopolem snadno uneseni. „Trhem jsou převážně Apple a Samsung v USA,“ říká Greengart. „Pokud to bylo zaměřeno dříve, je to více zaměřeno dnes.“

Realisticky se trh již odehrával. Úsilí společnosti LG v odvážných a neobvyklých designech v prémiových prostorech nebylo nikdy objeveno a způsobilo vážné problémy podnikům. Reith zdůrazňuje LG Suite Například. „Přijít s takovým designem … to vyžaduje spoustu peněz na výzkum a vývoj, a když to dáte a prodáte jen tisíce jednotek – ne stovky tisíc, ale V tisících Z jednotek – je to velká, velká ztráta, “říká.

Prémiová zařízení LG mohou být zajímavá a jedinečná, ale trh se děje a mobilní odchod společnosti je zdánlivě nevyhnutelný. Takhle tyto věci fungují a mnoho společností je připraveno vrhnout se a sledovat to, kde LG skončilo. Ale ať už pečlivě sledujete mobilní technologii nebo máte ve svém srdci zvláštní místo pro svůj starý skládací telefon, mnozí z nás stále využijí příležitosti k pozastavení a slzám digitálních emodži.