Google přestane prodávat reklamy na základě jednotlivé sledované historie procházení

Google ve středu řekl, že ano Přestaňte prodávat reklamy Na základě procházení webů jednotlivými osobami je krok, který by mohl otřesit odvětví digitální reklamy, protože spotřebitelé požadují větší soukromí online.

V loňském roce vyhledávací gigant řekl, že ano Postupné vyřazování souborů cookie třetích stranMalé kousky kódu, které mohou inzerentům umožnit sledovat historii uživatele na webu. Jakmile bude společnost v příštím roce odstraněna z prohlížeče Google Chrome, dala jasně najevo, že nebude používat ani investovat do alternativní technologie sledování, která dokáže identifikovat lidi na individuální úrovni.

„Pokud se digitální reklama nebude vyvíjet tak, aby řešila rostoucí obavy lidí o jejich soukromí a způsob, jakým se používá jejich osobní identita, riskujeme budoucnost bezplatného a otevřeného webu,“ uvedl David Timken, produktový manažer společnosti Google zaměřený na ochranu soukromí. Blogový příspěvek. „Lidé by neměli přijímat sledování na webu, aby získali výhody relevantních reklam.“

Toto oznámení přichází, protože vyhledávání Google a cílené reklamy jsou pod rostoucím útokem zákonodárců i federálních a státních zástupců. Technologický gigant čelí třem velkým protimonopolním soudním sporům, včetně zásadního případu amerického ministerstva spravedlnosti a další stížnosti bipartisanské koalice.

Středeční oznámení je součástí posunu vyhledávacího gigantaFond na ochranu soukromíKterý je navržen tak, aby vydavatelům umožňoval cílit reklamy založené na zájmech lidí bez narušení jejich soukromí. Společnost prosazuje průlomové AI, jako jeFederální učení, Který závisí na tom, aby se systémy Google staly chytřejšími a používaly surová data na zařízeních lidí, místo aby je přesouvaly do cloudu, takže Google tyto informace ve skutečnosti nevidí, ale stále se z nich učí.

Oznámení společnosti Google, že nebude používat alternativní technologie sledování, jistě pobouří ostatní v odvětví reklamních technologií, kteří plánují nahradit soubory cookie třetích stran jinými programy, které mohou pečlivě sledovat jednotlivce, například jednou metodou, která používá e-mailové adresy lidí.

„Nevěříme, že tato řešení splní rostoucí očekávání spotřebitelů v oblasti ochrany soukromí, nevydrží rychle se vyvíjející regulační omezení, a proto nejsou dlouhodobou udržitelnou investicí,“ uvedl Timken.

V aktualizaci Google stále existují omezení. Změny se nebudou vztahovat na data „první strany“, která společnosti shromažďují přímo od spotřebitelů. Patří sem patentované produkty společnosti Google, jako jsou Gmail, YouTube a Chrome. Změny se budou týkat také webových stránek, nikoli mobilních telefonů, protože spotřebitelé tráví stále více času.

V posledních několika letech byl technologický průmysl nucen přejít k ochraně soukromí, protože spotřebitelé a zákonodárci vyjádřili obavy ze zneužití uživatelských dat. Od prosince se Apple ptá vývojářů aplikací iOS Platforma k prezentaci “Štítky o výživěTo lidem sděluje, jaké osobní údaje jejich aplikace shromažďují, například finanční informace, kontakty nebo historii prohlížení. Google však pro většinu svých aplikací neposkytl hodnocení.

Další změna provedená společností Apple, která bude představena v nadcházejících měsících, vyžaduje, aby vývojáři požádali lidi o povolení ke shromažďování a sledování dat napříč aplikacemi a webovými stránkami. Tato změna vyvolala pobouření Sociální síť FacebookA Což vedlo k válce slov Mezi generálním ředitelem Mark Zuckerberg A generální ředitel společnosti Apple Tim Cook. Google zatím je Řeklo Zvažte méně „přísný“ přístup k tomu, abyste uživatelům poskytli možnosti sledování aplikací v systému Android.