Google přechází od „souborů cookie“ ke sledování uživatelů

Google se odstavil od „cookies“ pro sledování uživatelů, které umožňují webovému gigantovi zobrazovat personalizované reklamy, ale také způsobil porušení ze strany obhájců ochrany osobních údajů.

Minulý měsíc Google odhalil výsledky testů, které ukazují alternativu k dlouhodobé praxi sledování. Tvrdí, že může zlepšit soukromí online a zároveň inzerentům umožňuje odesílat relevantní zprávy.

„Tento přístup účinně skrývá jednotlivce v davu a využívá zpracování na zařízení, aby byla webová historie osoby v prohlížeči soukromá,“ vysvětlila produktová manažerka Google Chetna Bendra při odhalení systému s názvem Federated Learning of Cohorts (FLoC).

„Výsledky naznačují, že pokud jde o budování zájmově orientovaného publika, může FLoC poskytnout efektivní alternativní signál k souborům cookie třetích stran.“

Google plánuje zahájit testování přístupu FLoC s inzerenty později v tomto roce pomocí prohlížeče Chrome.

„Reklama je nezbytná, aby byl web otevřený pro všechny, ale ekosystém webu je ohrožen, pokud postupy v oblasti ochrany soukromí nebudou držet krok s měnícími se očekáváními,“ dodal Bendra.

Google má spoustu podnětů ke změně. Americký internetový gigant se dostal pod palbu kvůli soukromí uživatelů a je si plně vědom trendů v legislativě chránící práva na data.

Rostoucí obavy ze sledování souborů cookie posílily právní předpisy o právech na internet, jako je obecný zákon o ochraně osobních údajů v Evropě, a přiměly internetového giganta vymyslet způsob, jak efektivně cílit reklamy, aniž by o tom někdo věděl.

– „Noční můra na ochranu soukromí“ –

Některé typy souborů cookie – textové soubory, které se ukládají, když uživatel navštíví web – jsou vhodné pro přihlášení a procházení na často navštěvovaných webech.

Kdokoli, kdo stáhne online registrační stránku pouze za účelem automatického zadání svého jména a adresy, má odpovídající soubory cookie. Jiné typy cookies však někteří považují za odporné.

„Soubory cookie třetích stran jsou noční můrou soukromí,“ řekl agentuře AFP Bennett Sievers, technický expert z Electronic Frontier Foundation.

Příběh pokračuje

„Nepotřebuješ vědět, co všichni ostatní udělali, jen aby jim poslal inzerát.“

Věřila, že kontextová reklama může být účinná. Například být někým, kdo hledá recepty na webu o vaření a zobrazuje reklamy na kuchyňské náčiní nebo obchody s potravinami.

Safari a Firefox již vyloučily soubory cookie třetích stran, ale stále je používá nejpopulárnější prohlížeč na světě – Chrome.

Chrome podle StatCounter v loňském roce představoval 63 procent globálního trhu s prohlížeči.

„Je to soutěžní a právní odpovědnost za to, že Google bude i nadále používat soubory cookie třetích stran, ale oni chtějí, aby jejich reklamní aktivity nadále prosperovaly,“ řekl Sayvers.

Cypher a další mají obavy z toho, že Google používá tajný vzorec k seskupení uživatelů internetu do skupin a dává jim „skupinové“ odznaky, které budou použity k cílení marketingových zpráv, aniž by přesně věděli, o koho jde.

„Existuje možnost, že to zhorší spoustu problémů s ochranou soukromí,“ uvedl Sayvers a naznačil, že nový systém by mohl vytvořit „skupinové“ odznaky od lidí, na které by se dalo zacílit s malou transparentností.

„Existuje černá skříňka pro strojové učení, která pojme každý kousek všeho, co jste udělali, dokonce i ve vašem prohlížeči, a vyplivne plakát, který říká, že jste takový člověk,“ řekl Sayvers.

„Inzerenti dešifrují, co tato hodnocení znamenají.“

A očekával, že inzerenti nakonec odvodí značky, které zahrnují konkrétní věk, pohlaví nebo etnický původ a které jsou lidé náchylní k extremistickým politickým názorům.

Obchodníci za Open Web Business Alliance vedou kampaň proti kolektivnímu kroku společnosti Google, zpochybňují její účinnost a argumentují tím, že přinutí více inzerentů do její „obezděné zahrady“.

„Návrhy společnosti Google jsou špatné pro nezávislé vlastníky médií, špatné pro nezávislé reklamní technologie a špatné pro marketingové pracovníky,“ uvedl ve svém prohlášení ředitel Aliance James Roswell.

gc / rl