O krok blíže k bezpečnějšímu online prostředí – EURACTIV.com

Michal Kardosh je výkonným ředitelem Slovenské aliance pro inovativní ekonomiku (SAPIE).

Zákon o digitálních službách (DSA) je součástí vize Evropské komise o digitální budoucnosti Evropy. Je navržen tak, aby vytvořil bezpečnější online prostředí a také řešil problémy, jako je nezákonný a škodlivý online obsah, včetně obsahu, jako jsou nenávistné projevy, dezinformace a nezákonný prodej zboží a služeb online. Je to také příležitost harmonizovat online obsah v Evropě a vytvořit komplexní legislativu, která může také stanovit některé globální standardy.

S přechodem DSA ze stránek do skutečného světa však existuje mnoho nejistot, zejména pro ty, kteří musí vědět, jak tato pravidla dodržovat a používat. Tyto nejistoty byly nedávno diskutovány v regulátorech SAPIE a CDA Se to stalokde se k nám připojili tvůrci politik a zainteresované strany ze střední a východní Evropy, aby diskutovali o tom, co DSA znamená pro dotčené uživatele a malé a střední podniky využívající tyto digitální služby.

Na našem zasedání vystoupil Michel Kardosh, generální ředitel společnosti SAPIE; europoslanec Ivan Štefánik (EPP, Slovensko); Julia Shvarkova, Government Affairs and Public Policy, Google; Michel Kanonic, prezident ZIPSEE Digital Poland; Daniel Všetečka, ředitel digitální ekonomiky a chytré specializace, Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR; a Michel Bony, mluvčí Digital Advertising Alliance for Small and Medium Businesses (broker).

Jedna oblast společného zájmu se týká nových povinností uvalených na makléře, včetně požadavků Know Your Customer (KYBC) a Merchant Verification. To bude vyžadovat, aby on-line trhy měly doklad o totožnosti obchodníka, a také bude pro platformy povinné provádět kontroly ověřování obchodníků. Evropský parlament chce posunout tento krok dále a požaduje, aby zprostředkovatelé vyvinuli „nejlepší úsilí“ k identifikaci a zabránění šíření nelegálních produktů a služeb, a to i prostřednictvím mechanismů, jako jsou namátkové kontroly.

Navzdory cíli DSA zajistit rovné podmínky se objevily obavy, že tento návrh, zejména s pozměňovacími návrhy Parlamentu, zkomplikuje podnikání pro malé a střední podniky. Je tomu tak proto, že malé a střední podniky budou muset poskytnout spoustu příruček a papírování, aby mohly uvést své produkty na online platformu, a absorbovat tak zdroje, které v tomto náročném obchodním klimatu prostě nejsou dostupné.

Daniel Vsetica, ředitel digitální ekonomiky a chytré specializace, Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR, k tomuto bodu vysvětlil, že zatímco ustanovení KYBC jsou důležitá pro ochranu před padělanými produkty, „musíme najít rovnováhu“ pro podniky a spotřebitele. ochrana. Júlia Schvarcová z Googlu to zopakovala a zdůraznila, že navrhované rozšíření požadavků na identifikaci a ověřování obchodníků by motivovalo platformy ke spolupráci s velkými obchodníky, aby se snížilo riziko, a tím by se odcizovaly malé a střední podniky.

Dalším příkladem je cílená reklama. Europoslanec Ivan Štefanec si uvědomil, že cílená reklama je „nástrojem pro MSP budoucnosti“. Během pandemie využívaly malé a střední podniky cílenou reklamu, aby oslovily zákazníky v celé Evropě, když musely obchody zavřít. Pro malé a střední podniky je cílená reklama cenově dostupným způsobem, jak oslovit spotřebitele, kteří mají skutečný zájem o koupi jejich produktů nebo služeb. Tyto reklamy jsou často účinnější než kontextové reklamy a současná legislativa poskytuje všechna požadovaná opatření na ochranu soukromí.

Řečníci z velké části uvítali skutečnost, že Evropský parlament přestal volat po úplném zákazu cílené reklamy, ale varovali, že DSA by mohla malým a středním podnikům ztížit prodej jejich zboží a služeb online, v závislosti na tom, jak jsou některé zásadní doložky dokončeno.

Jak výmluvně řekl Michal Kanonik, prezident ZIPSEE Digital Poland, DSA může být „vzácnou příležitostí k uspořádání jednotného trhu ve prospěch aktivismu spíše než proti aktivismu“. DSA může tuto příležitost promeškat, což povede k méně dynamické digitální ekonomice v Evropě, pokud přetíží malé a střední podniky regulační zátěží a ztíží nástroje životně důležité pro růst, jako je cílená reklama.